11.21-11.27全球体育营销TOP10

全球体育营销事件TOP10,也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”,我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以给我们的微信客服(tiyudashengyi)留言或垂询。以下是2016年11月21日-11月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

11月24日消息,欧洲杯结束,海信再度打出足球攻势,赞助埃塞俄比亚青年队(U17)、少年队(U15)夏季足球巡回赛。7月26日,海信埃塞俄比亚公司携手亚的斯亚贝巴城市管理青年体育局以及亚的斯亚贝巴足联,在马里奥特酒店举办发布会签署了两个赛季的赞助事宜,为埃塞俄比亚国家联赛和国家队培养足球人才,持续加强海外品牌公益形象建设。作为巡回赛赞助商,海信还赶在开赛前为400多位参赛队员提供球衣、护腿板、球包等专业配备。本次足球巡回赛于8月7日在首都阿比比贝基拉球场正式开赛,11月初正式落幕。

11月24日,西班牙国家队和皇马双料队长拉莫斯宣布与耐克续约,新合同为期4年,每年的代言费为200万欧元。

拉莫斯与耐克已经合作十年,双方合同今年6月到期。所以,拉莫斯半年来都没有赞助的球鞋。之前曾有传闻,他将与Adidas签约。

11月22日消息,据国际乒乓球联合会(ITTF)将于2017年1月结束与TMS国际(乒乓球国际市场推广公司)的合作,从明年起对乒乓球赛事进行独立商业运营。TMS国际自2003年以来一直管理ITTF商业权利,并为国际联合会带来了前所未有的营销收入。

国际乒联表示,所有与TMS签订协议的贸易合作伙伴、合同合作伙伴、赞助商和广播商将于2017年1月1日全部移交给国际乒联,这些协议中绝大部分的到期时间都是到2020年。

11月23日,据多家媒体爆料,西甲球队毕尔巴鄂竞技将与NewBalance签订球衣供应合同,终止与耐克的多年合作。双方合同将从下赛季开始,为期一年,有延长选项。

近年来,New Balance 在足球场上动作频频,已经签约西甲球队塞维利亚,英超利物浦,苏超凯尔特人,葡超豪门波尔图等多支欧洲球队。

11月25日消息,微赛体育在北京万龙八易滑雪场举办了“雪启丰年”微赛体育周年庆暨冠名万龙八易滑雪场启动仪式。本次微赛体育周年庆主题为“雪启丰年”,“雪启丰年”也有承前启后,继往开来的寓意,微赛体育冠名万龙八易滑雪场后,公司将步入新的发展历程。

11月25日消息,盈方体育传媒集团与意大利世界滑雪锦标赛组织方达成续约协议,盈方体育将其对世界滑雪锦标赛的商务运营权扩展到2020年。

盈方体育将拥有奥地利(2017和2019)、瑞典(2019)以及2020年在意大利安特霍尔茨举办的锦标赛商业运营权利。

11月25日消息,知名日用品品牌宝洁在重庆宣布,将与德甲足球豪门拜仁慕尼黑推出面向中国市场的落地推广活动。明年,一系列以“跨界巅峰体验,品质冠军之道”为主题的活动,将在线上以及全国86家麦德龙超市推出。

根据双方透露的消息,活动包括“积极准备”“激烈比赛”“赢得欢庆时刻”三个阶段。具体的执行方案仍在策划之中,但预期将有邀请球迷到慕尼黑观看拜仁赛事等拉近消费者与俱乐部距离的活动。

11月22日消息,西甲冠军巴塞罗那与雀巢美禄共同宣布达成合作协议,这是雀巢公司与体育俱乐部签订的第一份合作协议。雀巢公司将通过与巴塞罗那的跨国合作庆祝其成立150周年,双方将会致力于推动教育、营养、体育共同发展。

11月21日消息,知名运动地板民族品牌英利奥与亚洲羽毛球联合会(BadmintonAsia)在马来西亚吉隆坡正式签署战略合作伙伴协议,英利奥成为2017-2019年亚洲羽毛球联合会独家场地、器材供应商。

依据签约情况,英利奥将在2017年至2019年承担起亚羽联独家场地、器材供应商角色,为亚羽联主办的包括亚锦赛、亚青赛和亚洲团体锦标赛等亚洲羽毛球最高等级赛事提供场地运动地胶、羽毛球网柱、球网、比赛用球及服装、球鞋等全方位器材服务。

11月23日消息,艾比森公司与中超公司签订了《2017-2020年中超联赛赛场LED全彩显示屏官方供应商赞助协议》。据称,艾比森应在合作期限内每年向中超公司支付赞助费人民币2000万元整,4年赞助费总计8000万元整。此外,在协议期内,艾比森应按中超公司的要求免费向中超公司提供每年不少于240场的所有中超联赛比赛所需的16套LED全彩显示屏设备及配套操作设备、软件系统和服务。所赞助的显示设备、软件系统和服务在交付中超公司后,中超公司拥有使用权,其所有权仍属于艾比森。

国际体育营销汇总

UA股价下跌,原因或是库里新鞋销量差

11月21日消息,据ESPN报道,在FootLocker透露库里最新款篮球鞋Curry3销量未达预期后,引发了安德玛公司股价大跌。截止上周收盘前,安德玛股价暴跌4%,市值蒸发近6亿美元。

Curry 3发布了一个多月,由于定价140美元一双,高过之前两代,因此这款高配高端护踝的Curry 3的市场反响并没有想象中的好,库里产品线只占安德玛公司年度整体业务的5%,但作为安德玛最重要的代言人,他的鞋卖得不好,还是影响到了公司的股价。

11月21日消息,电通体育亚洲(DSA),日本电通广告公司下属的亚洲公关公司,与马来西亚奥委会(OCM)签下了4年的合作。

根据合同,DSA将成为马来西亚奥委会的独家市场开发合作伙伴,帮助他们在2020年东京奥运会和残奥会上寻找赞助商。

若曼联本赛季无缘欧冠,阿迪达斯赞助将减少2100万英镑

11月21日消息,曼联公布了第一季度的财务状况,虽然预期全年营收可能继续创造新高,但是如果本赛季无缘欧冠,曼联与阿迪达斯签订的巨额赞助却会减少。

如果曼联本赛季无法获得一个欧冠资格,曼联和阿迪达斯签订的赞助合同会减少2100万英镑。上赛季初,曼联和阿迪达斯签订了一份为期10年,价值高达7.5亿英镑的赞助合同,但是本赛季还无法拿到欧冠资格的话,他们从这份合同获得的年度收入会下降30%。

Aplus成多特日本区新合作伙伴,助其推进BVB品牌信用卡

11月22日消息,日本金融公司Aplus成为德甲球队多特蒙德日本区的新合作伙伴。

八次德甲冠军多特和东京银行合作出品了两款多特蒙德品牌信用卡——“多特蒙德卡”和“多特蒙德金卡”。日本球星香川真司已经为多特俱乐部出场超过100场比赛,因此,多特在亚洲拥有良好的粉丝基础。持卡人将会有机会赢得一件香川真司的真品球衣,除此之外,持卡人可以在西格尔伊杜纳公园球场旁的多特球迷商店享受10%的折扣优惠。

奶制品生产商Inalpi成为意甲球队都灵高级赞助商

11月23日消息,意甲足球俱乐部都灵与意大利奶制品生产商Inalpi签署赞助协议,Inalpi将会与母婴饮用水品牌梵魔乐和铁路公司 Frecciarossa一起成为都灵俱乐部的高级赞助商。Inalpi将为俱乐部的青年球员及其家人提供营养信息。都灵主场将会为Inalpi提供广告支持,其产品也将在俱乐部酒店和商务套房中供应。

主场冠名商破产!丹佛野马队任命WME | IMG开发新赞助商

11月23日,NFL球队丹佛野马队宣布WME | IMG公司将负责开发球队主场的冠名权。WME | IMG公司击败了数名竞争对手,这是两家公司在2013年合并之后第一次接手NFL球队的冠名权开发。

2011年,美国体育用品零售商Sports Authority拿下了野马队的冠名权,双方签约25年,每年价值600万美元。然而,Sports Authority在2016年3月申请破产,已经拖欠了半年的冠名费。今年八月,野马队与球场所有者签订了季付的协议。然而,由于双方尚未解约,SportsAuthority的商标至今仍挂在野马队主场。野马队表示,希望寻求一份10年的冠名合同。

英格兰田联宣布AfterShokz韶音为官方合作伙伴

11月23日消息,英格兰田联官方宣布全球知名的骨传导品牌AfterShokz韶音科技,并在符合英国田联公平竞赛的前提下,引入AfterShokz韶音科技麾下的一系列高科技骨传导耳机产品,作为英格兰田联官方唯一指定耳机品牌。

AfterShokz韶音科技将从合作之日起,为英格兰田联属下的相关官员、运动员以及英格兰田径队提供专用的骨传导耳机产品。

荷甲冠军埃因霍温签约外汇交易平台iForex

11月24日消息,在线外汇交易平台iForex与荷甲冠军埃因霍温达成赞助协议。这家位于塞浦路斯的公司将成为埃因霍温的官方赞助商和官方外汇交易合作伙伴。iForex的logo将会出现在埃因霍温的社交媒体平台上。双方的合作是由英国体育营销公司SportQuake促成的。

泰格豪雅成为澳大利亚高尔夫巡回赛合作伙伴

11月24日消息,瑞士奢侈手表品牌与澳大利亚高尔夫巡回赛签约三年,成为澳巡赛的官方手表品牌和计时合作伙伴。2016澳大利亚巡回赛将在黄金海岸皇家松林度假村(RoyalPines)的高尔夫球场举行,泰格豪雅的logo将会出现在比赛发球区。另外,澳大利亚巡回赛冠军将会获得泰格豪雅提供的卡莱拉CarreraCalibre Heuer 01计时码表。

拜仁后卫胡梅尔斯成为AppleMusic德国区域代言人

11月25日消息,苹果流媒体音乐服务Apple Music宣布与拜仁和德国国脚胡梅尔斯签下品牌代言合同。

27岁的后卫将赋予Apple Music个人肖像权在德国进行系列广告市场活动,并使用广告语:不论到哪了,只要有Apple Music,我都会找到最喜爱的音乐。Apple Music最近与德国电信运营商DeutscheTelekom签约,他们也是拜仁的主赞助商,以推广在德国的音乐服务。

德甲从2017-18赛季开始推出新的版权收入分配模式

11月25日消息,德国足球联赛董事会、德国足协(DFL)就未来数年内的媒体版权收入的分配模式达成统一意见。从2017-18赛季到2020-21赛季,四大支柱,分配收入和鼓励竞争,“体育的可持续续发展”和“青年人才的培养”。

25%的国际版权收入将平均分配给18家德甲俱乐部,另外50%则将根据各俱乐部5年内国际赛场表现的帕明来分配。这部分收入将i这排名的积分作为奖励基础参考。剩下25%的收入将基于欧冠联赛和欧罗巴联赛的参赛场次。

奥迪续约赞助美国职业大联盟,主要推广奥迪加拿大

11月25日消息,奥迪与美国职业大联盟(MLS)续约,奥迪加拿大将继续在整个联盟推广自身品牌。奥迪加拿大将成为MLS在加拿大的官方汽车合作伙伴,在所有面向加拿大的比赛电视转播中都将获得独家品牌曝光。

加拿大球队多伦多FC和蒙特利尔冲击即将在东部联赛决赛次回合交手,而MLS杯总决赛也由奥迪的全球品牌冠名赞助。该公司也赞助了MLS的球员表现指数。

平昌冬奥组委会:将超额完成9400亿赞助金目标

11月25日消息,2018年平昌冬季奥运会暨冬季残疾人奥运会组织委员会主席李熙范24日在第222次经营者总协会论坛上发表演讲表示,将积极开发营销宣传商品,超额完成9400亿韩元(约合人民币55.21亿元)的赞助目标。

莱斯特城与东洋轮胎续约4个赛季

11月25日消息,日本轮胎制造商东洋轮胎(Toyo Tires)与英超莱斯特城续约4个赛季。

莱斯特城从2014-15赛季开始和东洋轮胎合作,在升入英超之后为对方提供全球品牌曝光机会。2015年对于成立70周年的东洋轮胎和莱斯特城都意义重大,后者开始了英超第一次夺冠的历史性胜利。第3年合同,东洋轮胎将继续获得皇权球场的广告空间,还有在球队训练服上的品牌曝光。

国内体育营销汇总

ONE冠军赛同四达时代在京签约

11月25日消息,亚洲最大体育传媒公司ONE冠军赛宣布同长期致力于向非洲宣传推广中国文化的四达时代公司达成电视转播协议。作为中国广电行业有较强影响力的系统集成商、技术提供商和网络运营商,四达时代在非洲开展数字电视运营业务并提供媒体内容。

11月24日消息,中国体育场馆协会与励展博览集团在北京国家会议中心举办战略合作签约仪式暨新闻发布会,正式宣布于2017年3月17-19日双方将联手在上海跨国采购会展中心共同推出全新“体育场地建造、管理及设备展览会(以下简称“SF Show”)”。

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