腾讯宣布吃鸡?请先过了我网易这关

今年吃鸡这场大战打得着实太精彩。

在继11月22日中午腾讯宣布获得《绝地求生》国内独家代理运营权后。网易随即宣布旗下爆款“吃鸡”手游《荒野行动》PC端11月23日直接上线。

业内都猜测在监管的压力下,《绝地求生》端游入华还遥遥无期的时候,腾讯这么快就有了结果,足见得其拿下“吃鸡”游戏的决心。

但网易见招拆招,也后手不断。吃鸡手游和PC端游都抢先于腾讯上线,显露出拼到底决心。在吃鸡这件事上两家都显得毫不退让。

何以解忧唯有“吃鸡”

就像《英雄联盟》并不是MOBA游戏的鼻祖却成了最火的MOBA游戏。《绝地求生》并不是大逃杀游戏的发明者,却成了大逃杀游戏的集大成者。第一款引起人们注意的大逃杀游戏,并非《绝地求生》,而是它哥《H1Z1》。这两款游戏,都是出自于同一个制作人Brendan Greene,只不过前一款游戏的发行方是索尼在线娱乐(已更名为Daybreak游戏工作室),《绝地求生》则是由韩国的蓝洞公司发行。

今年43岁的Greene,他在人生的绝大部分时间里以摄影师和平面设计师的身份从事自由职业,满世界奔波,过着行吟诗人般的生活。Greene的故事始于巴西的一间安静卧室——由于对3A大厂在设计游戏时过分追求安全的现状感到沮丧,他决定自己动手试一试。

在多次尝试后,《H1ZI》让Greene一战成名,玩家们在这种全新的游戏模式下体验到前所未有的畅快感。但是《H1ZI》虽然拥有大逃杀游戏的玩法精髓,但是在游戏中的一些细节设计上依旧有着短板。而后期的对中国锁区和外挂横行,则彻底的让这款游戏丧失了成为爆款的能力。但大逃杀类游戏的潜力已经显露,在与蓝洞公司合作的《绝地求生》,除了遵循最本质的大逃杀模式外,Greene将游戏人数从《H1Z1》时代的150人改为100人,除了毒气区域外,他为游戏增加了“轰炸区”,并且加入了更多载具、更多枪支,让游戏元素更加丰富。同时,《绝地求生》采用了全新的虚幻4引擎,把整个游戏画面质量带到新的高度。

相比之下,《绝地求生》画面显得更加真实、武器道具更多样,更多战术搭配让游戏的节奏变得更加缓慢,更像是高配版的《H1Z1》。尤其是高倍镜,这样道具更加弱化了枪法在游戏中的影响。“老阴逼”再也不用担心自己枪法太烂,躲在角落瞄准射击就可以了。

这样的改变悄悄地给《绝地求生》附加了两个属性:观赏性和电竞性。这是成为一款现象级游戏必不可少的要素。就这样玩法新颖,除了吃配置并没有太多短板的《绝地求生》横扫了steam平台各种记录。

而几乎具备了所有爆款属性的《绝地求生》对于中国的腾讯和网易来说,具有更大意义。

据艾瑞网预计2017年中国网络游戏市场规模将突破2100亿元,增长率将进入一个较为稳定的状态,行业会向更为规范、健康的方向发展。目前中国游戏行业已形成完善的产业链,无论是PC端还是移动端,游戏的用户规模已经达到瓶颈,中国游戏市场规模想要进一步的提升需要在精细运营、产品创新、产业融合等方面进行突破。

这就预示着,当游戏的新用户数不再增长时,如何运营和抢夺已有的玩家用户成了关键。而游戏市场又是一个严重被“二八定律”影响的市场。无论是端游还是手游,头部产品在本身质量不差的情况下因为具有更强的社交品属性,所以会吸引更多的玩家。而愈来愈多的玩家更加增长了产品的社交属性和口碑,互相递涨之下,就会形成几个巨无霸的头部产品转取行业的大部分利润。比如《英雄联盟》和《王者荣耀》,以及此前的《阴阳师》。

但游戏本质上还是属于内容市场,百花齐放是内容的特性,谁也不知道下一个天才作品会从哪里冒出来。强如腾讯也并不能保证推出的游戏都成为爆款现象级。暴雪的精心大作《守望先锋》如今在steam上却成了《绝地求生》的陪衬。

因此在国内游戏市场壮大,电竞今年又空前火热的情况下。找到下一款现象级游戏并且将它握在手中是腾讯、网易和所有游戏公司的目标。

守擂者腾讯

对于贯穿游戏产业链的行业老大腾讯来说,如果下一款现象级游戏被网易或者其他公司所得。那腾讯的庞大产业链优势就像个笑话,是个只有摆设的空壳子,尴尬无比。并且无论是《英雄联盟》还是《王者荣耀》,虽然没有露出太过明显的下滑态势,但业内其实普遍认为,这两款游戏可能要迎来下坡路。

《绝地求生》对于腾讯,更像是守城之战。前番靠着《王者荣耀》和《英雄联盟》打下的天下,绝不愿在下一场战役失去。最终取得《绝地求生》的中国代理权,腾讯吃了一颗定心丸。起码在接下来白热化的吃鸡大战中腾讯的弹药是充足了,就看如何打赢这一仗了。虽然无论是手游还是pc都落后了网易一步,但可别忘了,腾讯的社交大杀器还未祭出,历来游戏社交不可分。

但想取得最后的胜利,接下来腾讯要做的事情其实并不少。如何在吃鸡手游市场突破网易已经固有的先发优势?如何在PC端守住网易抢先上线的端游攻势,并且尽快优化《绝地求生》使其不再吃过高的电脑配置?如何改动游戏使

其顺利过监管审查?这些都需要时间和思考布局。可很显然,这一段的真空期,网易不会浪费。

只能拼了的网易

网易面临的压力要比腾讯更大。在网易刚发布的2017年Q3财报中在124.78亿元的净收入中,在线游戏服务净收入为81.12亿元,同比增加23.5%。可见游戏业务在网易整体营收中依旧占比较大,但是相较于头部的腾讯游戏,81.12亿的整体游戏收入,仅为其四分之一。在腾讯发布的2017Q3财报中,腾讯第三季度总营收为652.1亿人民币,腾讯游戏收入占比为328亿。雄厚的资本让腾讯在无论是取得现象级游戏代理权,还是投入资金做自有游戏研发上都比网易更加得心应手。

在今年的《绝地求生》代理权争夺战中,不差钱腾讯粗暴的收购蓝洞5%的股权,也让网易早早知难而退。转而专心研发自己的大逃杀游戏,这可能也是为何网易能够率先研发上市的原因之一。

而在网易在解释Q3营收增长原因回答的是:毛利同比增长主要得益于《阴阳师》《梦幻西游》等手游的收入贡献营业,费用为33.98亿元,同比增加36.6%。

这两款游戏虽然在Q3火热,但如今再看,几乎热度全无。网易今年的Q4如果打不赢这场“吃鸡”大战,数据应该会变得很是难看。

腾讯代理国服《绝地求生》网易是早就做好心理准备的。从目前来看,除了固有的财力劣势外,网易在这场吃鸡争夺战中见招拆招,后手不断,着实给腾讯带来不少麻烦。《荒野行动》在抢占了先发优势和用户口碑的情况下,又花重金在斗鱼等直播平台做宣传推广。其已经在吃鸡手游领域拥有了相当的用户基础,腾讯要迅速突围不太容易。

而此次,抢先上线《荒野行动》PC版,也想要快速复制手游的优势,以期在腾讯代理的国服《绝地求生》上线前快速占领市场,积累用户。

从网易披露的《绝地求生》PC版信息来看,免费和不吃配置、网络是两大卖点,也正是《绝地求生》的两大痛点。倘若网易能掌握好这些优势,并接而较好的的完成游戏体验的优化,抢先占领市场将不难做到,毕竟手游已经有一定的用户积累,大多数玩家对端游也已经跃跃欲试。

这一次,网易只能拼了。如果赢了这场吃鸡大战,那么今后网易在游戏领域依旧可以有与腾讯抗衡的资本,也将在整个游戏产业中掌握更多的话语权;倘使输了,那这么多年在BAT阴影下生存下来的网易,将又面临着沉重一击。到那时强者恒强,弱者恒弱,网易恐更将处处掣肘。

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