手机QQ开放小游戏平台“玩一玩”,H5游戏的春天要到了吗?

很难想得到,2017年最后一个爆款产品,或者说2018年的第一个爆款产品会是一款H5游戏。

新年伊始,微信上线小游戏平台,其中第一款小游戏“跳一跳”就点燃全民热情,让沉寂多年的H5游戏扬眉吐气。

与此同时,聚集着庞大年轻用户体量的QQ也已经在H5游戏领域默默收割。

昨天,在手机QQ中,悄悄上线内测游戏平台“玩一玩”,目前已经囊括了数款休闲类小游戏。

QQ与微信,地球上最“恐怖”的两大流量实体的强悍加持,除了让人惊叹之外,似乎给了游戏圈新的方向指引——H5游戏是否开始告别隔岸观花,正式进入爆发前夜?

边聊天边玩游戏,QQ这回真的做到了

在手机上玩过H5游戏的人可能碰到过这种情形,游戏战况正酣时,“叮咚”,一个QQ或微信弹窗出来。

既分了心,又耽误了操作,中断游戏就代表前功尽弃,忽视信息又心里没底,这都是H5游场景切换体验短板造成的。

体验“玩一玩”之后我们发现,QQ这次将轻量化社交游戏玩出了新花样,着重解决了H5游戏当初的最大困局——场景转换短板。

解决方案是,把游戏深度嵌入到社交体系中,甚至可以在聊天窗口中玩,不用切换到新的场景,聊天信息也可以游戏场景汇总通传。

打开手机QQ 动态列表进入“玩一玩”

打开手机QQ 好友聊天界面“+”号进入“玩一玩”

“玩一玩”小游戏从外部展示到内部体验,都与社交属性紧密贴合,除打通QQ、微信好友关系之外,社交模式也更多元化,可在和好友玩、和陌生人玩以及单人玩之间自由切换。

此外,互动形式也更加年轻化,比如界面上的卡片式游戏选择框,和实时飘过的弹幕召唤条。

“玩一玩”的轻入口界面展现,右上角“弹幕”可以让其他好友能看到你的召唤

之所以作出这样的设置,其实源于QQ多年来对于00后用户习惯的把握。

00后最核心的互动方式就是聊天与游戏,聊天的形式也已经演变成斗图多过文字,不讲效率精准,只为表达小情绪。

《有喵气大冒险》、《全民追追乐》两款小游戏界面,都以简单、趣味、轻娱乐的模式为主

基于QQ好友间的互动一旦打通了社交与游戏场景,对于00后来说,活跃度就不再是问题。QQ提供的官方数据就是直观证明。

2017年初,QQ上线游戏板块“厘米游戏”,也就是“玩一玩”平台的前身,仅仅依靠种子用户+自然社交传播的方式扩散,“厘米游戏”就达成了单款游戏千万日活的“小目标”。

其中第一款小游戏《厘米FLY》在春节期间获得了8000万用户和1500万的日活用户,累计互动次数达到8亿次,目前用户规模已经达到1.2亿。

《咕咚大作战》、《迪士尼过马路》等后续上线的产品日活也以百万计。

有了厘米游戏的珠玉在前,相信“玩一玩”在全面开放之后,江河入海,可引入的流量自然成几何倍数增长。

加之00后对于社交与游戏融合场景的高接受度,我们也许可以预见下一款千万日活爆款的到来。

对于QQ用户的整体活跃度而言无疑也将是一大助益。

背靠巨大流量,H5游戏如何利用QQ社交资源池

手机QQ作为拥有超8亿用户的巨无霸产品,以社交关系积累的巨额流量一直是整个游戏行业觊觎的目标。

在传统的原生App分发模式之外,手机QQ一直在探索更直接、更场景化的产品模式,为用户创造更丰富的社交玩法体验。

H5游戏就是其中一种,在这一点上,QQ也做了诸多尝试。

我们可以算一笔账,QQ每天有几十亿、上百亿消息传播,消息本身的流量大于绝大多数游戏中心,公众账号。

因此根据游戏品质,开发者在聊天面板中最高可获得数亿UV的流量资源,足以推动爆款诞生。

也就是说,“玩一玩”背后的巨大价值是通过紧密的社交场景将用户黏住、降低成本、提高留存和活跃度,进而改变移动轻量化游戏的生态。

除了有效补足原生手游App在特定使用场景下的不足,同时开启了一种全新的移动互联网应用接入和分发模式。

轻量化游戏开发者的春天真的要来了?

H5游戏概念就始于2012年,2014年诞生的“围住神经猫”创造了3天500万用户和1亿访问的记录,第一次将H5游戏带入用户主流视野。

但由于产业不成熟,技术与商业模式突破有限,H5游戏开始慢慢沉寂,甚至沦落到游戏鄙视链的最底层。

“跳一跳”和《厘米FLY》的出现证明了小游戏并非末日黄花,而仅仅是没找对上场的姿势。

QQ、微信两家流量、社交巨无霸亲自下场,才真正为轻量化游戏的注入一剂起死回生药。

但腾讯引领的这波趋势并非重蹈H5覆辙,而是在前者的短板基础上实现了全面超越,包括社交与游戏场景的高度融合、技术的全面升级、以及分发及流量获取模式的革新。

眼下不管是QQ还是微信小游戏,都以自研产品居多,但随着QQ“玩一玩”平台全面开放,下一步还会将有越来越多用户和开发者涌入,流量之下,必有勇夫。

也许到那时候,蛰伏多年的轻量化游戏开发者就真的迎来自己的春天了。

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